در حال حاضر حدود یک هزار موسسه فرهنگی و غیرفرهنگی کار رتبهبندی و اعتباربخشی به برندها را انجام میدهند که در موارد بسیار شاخصهای آنها مورد تردید است.
سازمان مدیریت صنعتی در این باره تاکید دارد: برخی از این موسسات با تبلیغات واهی از کسب و کارها دعوت میکنند تا در قبال دریافت پول به آنها تندیس اهدا کنند و بعضی از مسوولان بدون اطلاع از فرآیند ارزیابی در این رویدادها حضور مییابند و با رونقبخشی به تندیسفروشیها، اعتماد عمومی در کالا و خدمات را خدشهدار میسازند.
* دبیر کمیسیون ملی برند: استفاده از برندها به عنوان وثیقه در تسهیلات بانکی پیگیری میشود، قدم مهم در این زمینه راهاندازی نهاد ارزشگذاری برند است.
* هزینه تبلیغات و برندسازی باید در قیمت تمام شده کالا و خدمات محاسبه شود و ارزش تبلیغات بینالمللی به عنوان مالیات موظف شرکتها منظور گردد.
این در حالی است که در قانون رفع موانع تولیدو درموضوع برند تکالیفی مشخص شده که در آن به بررسی چگونگی شاخصها و ارزیابی برندها میپردازد.
بر این اساس باید گفت هر رویدادی که در حوزه انتخاب برندهای برتر برگزار میشود بایستی کد تایید دریافت کند.
پایگاه خبری «سرمایه و ثروت آنلاین» در گفتوگو با دکتر امیرحسین اسدی، دبیر کمیسیون ملی برند وزارت صمت چگونگی جمعآوری بساط تندیسفروشی به برندها را جویا شده است:
* قرار بود با ایجاد شرکتهای تخصصی خدمات ارزشگذاری برند، دیگر شاهد بازار سیاه تندیسفروشی نباشیم.
– کار مهم در این زمینه، طراحی شاخصهای ارزشگذاری برند بود که این شاخصها احصا شده و در اولین جلسه کمیسیون ملی برند مصوب خواهد شد. در فاز بعد هم بایستی فراخوان حضور کارگزاران و شرکتهای خدمات ارزشگذاری صورت بگیرد.
* چه مشوقهایی برای برندهای برتر در نظر گرفته شده است؟
– براساس دستورالعمل اجرایی ماده (۸) تبلیغات رایگان در اتوبوسهای شهری، آگهی با تعرفه در صدا و سیما، کمک به بهرهمندی از تخفیفها، اولویت تخصیص تسهیلات، ارایه خدمات کسب و کار ارزان قیمت و… میتواند جزو مشوقها باشد.
* آیا از برندها میتوان به عنوان وثیقه در تسهیلات بانکی استفاده کرد؟
– طبق مصوبات و آییننامههای دولت؛ بله. منتها هنوز سازوکار این موضوع نهایی نشده و برندها، نهاد ارزشگذاری ندارند. در این میان، مصوبهای در بانک مرکزی برای بانکها تصویب نشده ضمن این که تغییرات یک سال اخیر این مصوبه را با کندی مواجه ساخته است البته این موضوع همچنان در اولویت فعالیت کمیسیون قرار دارد.
* در برخی صنایع مردممحور، برندینگ و تبلیغات ۷۰ درصد از بهای تمام شده کالا را به خود اختصاص میدهد، بنا ندارید هزینه تبلیغات و برندسازی را در قیمت تمام کالا و خدمات محاسبه کنید؟
– فعلاً خیر؛ البته بعد از تلاشهای فراوان، کمیسیون ملی مصوبه لحاظ کردن هزینه تبلیغات و برندسازی در بهای تمام شده کالا را صادر کرد در این روند هم کمیتهای شکل گرفت تا این مهم را عملیاتی کند که امیدواریم نتایج آن در جلسات بعدی اعلام شود.
* برندها در اجتماعیسازی یا بینالمللی کردن کالاهای داخلی نقش زیادی دارند اما تولیدکنندگان در ایران کمتر از این مساله برای توسعه بازار کالاهای خود بهره میبرند برای تبلیغات بینالمللی برندها چه اقداماتی صورت گرفته است؟
– توافقنامه همکاری با وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی منعقد شده، امسال هم همایش دیپلماسی برند برگزار و دبیرخانه مجمع آن راهاندازی شد تا ضمن ایجاد سازوکار بهتر و تفاهم برندها در عرصه بینالمللی، زمینهسازی حضور آسانتر برندهای ایرانی فراهم آید. همچنین در حال تصویب آییننامهای برای محاسبه ارزش تبلیغات بینالمللی به عنوان مالیات موظف شرکتها هستیم.
* برخی شرکتها، برند را ثبت میکنند و آن را در بازار آزاد از ۱۰۰ میلیون تا چندین میلیارد تومان به فروش میرسانند، این آشفتهبازار را چه دستگاهی باید ساماندهی کند؟
– ثبت برند در حوزه اختیارات سازمان ثبت اسناد و املاک کشور است و مسایلی از این دست منعکس میگردد، لذا سازمان مذکور بایستی درخصوص شبهات به وجود آمده، پاسخگو باشد.(۱)
* عبدالله خلیلی
* پینویس:
(۱) در حال حاضر جریمهای که برای سوءاستفادهکنندگان از برندهای دیگر در نظر گرفته شده، بسیار ناچیز است. لذا باید تمهیدی فراهم گردد تا با تشکیل نهاد داوری در صورتی که از برندی سوءاستفاده شود به نحوی که اشتغال آن را به خطر بیندازد معادل ریالی این خطر به عنوان جریمه، لحاظ گردد.
