در سال ۲۰۰۱ و در ماجرای حمله انتحاری القاعده به برج‌های دوقلوی تجارت جهانی در نیویورک، مردم جهان به تماشای رویدادی نشستند که بدون متن و صدای گزارشگر برای آنان پخش می‌شد در واقع مخاطب بدون واسطه خبر را می‌دید و می شنید، این اتفاق پایه گذار پدیده‌ای در رسانه بود که امروزه به آن “ویدیو آنلاین”میگویند.
به گزارش سرمایه و ثروت، دگرگونی در پلت فرم رسانه‌ای از دو دهه قبل آغاز شده و اکنون به نتیجه رسیده است و دستاوردش تولد رسانه‌هایی مانند فیس بوک، توییتر، یوتیوب و اینستاگرام می‌باشد که در تولید و انتشار خبر می‌خواهند جای مطبوعات، رادیو و تلویزیون را بگیرند در این روند امکانی برای یادداشت گذاری گردانندگان صفحه‌های خبری و هم کاربران به صورت توأمان فراهم شده که ضمن تبادل نظر می‌توانند با اشتراک گذاری منابع متعدد برای یک رویداد جای شک و شبهه برای برتری رسانه‌های جدید بر رسانه‌های قدیمی نگذارند.
رسانه‌های جدید همچنین بر پایه نرم افزار‌های قابل نصب بر روی پلتفرم‌هایی در مقیاس بسیار کوچک مثل گوشی تلفن همراه امکان پذیر است.
رویترز در گزارشی تحت عنوان “آینده اخبار تلویزیونی” اعلام کرد: انتشار خبر به شیوه سنتی در طول ۱۰ سال گذشته ۲۵ الی ۵۰ درصد کاهش داشته است.
یافته‌های این خبرگزاری که ماحصل بیش از ۳۰ مصاحبه از سازمان‌های خبری در سراسر اروپا و آمریکای شمالی است نشان می‌دهد که کاربران وب سایت‌ها نسبت به اخبار ویدیو آنلاین چیزی حدود ۵/۲ درصد زمان صرف دیدن صفحات ویدیوی می‌کنند و ۵/۹۷ درصد از زمان بازدیدکنندگان همچنان به ملاحظه متن‌ها سپری می شود.
پریسکوب
پس از این پژوهش‌ها، رسانه‌های جدید برای اینکه بتوانند بر تعداد تماشاگران صفحات ویدیویی بیفزایند به دگرگونی پلتفرم‌ها روی آورده‌اند توییتر پخش مستقیم “پریسکوب” را در توئیت الحاق کرد، لایو استوری‌های ۲۴ ساعته در اسنپ چت و امکان پخش مستقیم ویدیویی در اینستاگرام از جمله تلاش های دیگر بود که در آنها سرویس ویدیو‌ها کاملا بدون تبلیغ به کاربران ارائه می‌شود و آنها را قادر می‌سازد تا ویدیو‌ها و آهنگ‌های مورد علاقه‌شان را در گوشی های تلفن همراه ذخیره کنند.
فالوور زیاد
اما حذف ویدیو‌های تبلیغاتی برای چیست؟ کارشناسان رسانه در این باره تاکید دارند: کسانی که در شبکه های اجتماعی تحت عنوان شاخ و با به رخ کشیدن فالوور زیاد از صاحبان کالا و خدمات برای گذاشتن پیج پول دریافت می‌کنند، هیچ تضمینی برای موفقیت و جواب دادن آن ندارند چرا که در مواردی دیده شده این افراد هشتگ زنان حرفه‌ای استخدام کرده و آنها جور کاربران را می‌کشند و تعداد بازدید‌ها را بالا می‌برند!
زمانی دو روزنامه مهم آمریکایی یعنی سانفرانسیسکو کرونیکل و دالاس مورنینگ نیوز بابت محتواهای تبلیغاتی پول می‌گرفتند اما در عمل تنها دو سال دوام آوردند و ۳۰ میلیون دلار ضرر کردند چون عملکردشان تضمینی نداشت.
در واقع باید گفت مردم نوع تبلیغ را به خوبی در می‌یابند و برای همین، زمانی که می‌خواهند به محتوایی دسترسی پیدا کنند تلاش‌شان این است از تبلیغی که به صورت مزاحم سر راهشان قرار داده شده خلاص شوند.
اعتماد 23 درصدی به شبکه های اجتماعی
سازمان سنجش سالانه اعتماد “ادل من” Edel Mantrust Barometer در پژوهشی خاطرنشان کرد: تنها ۲۳ درصد مخاطبان به مطالبی که در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود اعتماد دارند و ۲۳ درصد به موضوعاتی که از طریق جستجو در اینترنت به دست می‌آورند اطمینان حاصل می‌کنند برای همین است که مردم در اقصی نقاط جهان دیگر مانند گذشته برای رسانه‌های دیجیتال هزینه نمی‌کنند.
سوسن پاکدل
